طرح مویر (moire effect) نوعی خطای بصری است که بر اثر همپوشانی دو شبکه با ساختار کوچک ایجاد می‌شود، که هم در دنیای فیزیکی و هم دیجیتال رخ می‌دهد. از آنجایی که در فرهنگ سازمانی شهر آینده تجربه و همچنین ماهیت «خطا» ارزشمند و سازنده قلمداد می‌شود، طرح «مویر» به عنوان یک عنصر پر اهمیت در هویت دیداری در نظر گرفته شده‌است. طرح مویر هم در نشانِ اصلی استفاده شده و هم در الگو‌های دیداری متعدد سازمانی حضور دارد.

نشانِ شهر آینده که بخش اصلی هویت دیداری‌اش است، از نظر هندسی؛ صفحه‌ای بیضوی (مانند اثر انگشت) است که با تا خوردن، به شکل صورتِ انتزاعی انسان دیده می شود. علت اصلی استفاده از صورت انسان به عنوان نشان، تاکید برانسان-محور بودن ماهیت، فعالیت‌ها و ارزش‌های لابراتوار نوآوری است و به نحوی به ذهن انسان اشاره می‌کند که جایگاه تخیل، نوآوری و خلق است.